Especificações
A obra oferece instrumentos para que administradores e profissionais de marketing possam atuar no mercado atual, marcado por relações comerciais virtuais, abundância de concorrentes e maior poder do consumidor. A meta dos autores é permitir que os leitores estabeleçam relações com os instrumentos de marketing - tais como a promoção de vendas, marketing direto e relações públicas - e os utilizem para elaboração de campanhas de marketing adequadas às características da empresa, seus consumidores e do mercado onde atua.


Conteúdo:
Uma Introdução à Idéia de Marca
Compreendendo os Consumidores e o Seu Relacionamento com as Marcas
Estratégia de Campanha: Os Elementos de Uma Campanha Efetiva
Avaliação da Campanha: Questões na Administração da Campanha





Dados Técnicos
Campanhas Estratégicas de Comunicação de Marca - 2ª Reimpressão

Autor(es): Don E. Schultz / Beth E. Barnesv
N de páginas:416
Formato:18 x 25cm
ISBN857303-295-2